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ノーベル経済学賞を受賞したゲーリー・ベッカー教授「消費理論」
人々の消費行動が2つの制約に縛られる
1.予算制約
2.時間制約
消費者は、予算制約に縛られているからこそ、安い商品を購入しようとする。
売る側にとって価格設定が重要となる。しかし、1日24時間という時間制約に縛られているということも大きな影響
→これが消費行動に及ぼす影響も無視できない


【ゲーリー・ベッカー】
・従来、経済学や金融の分野に限られていた市場原理と価格理論を人間行動にまで適用したシカゴ学派を代表する経済学者
・ミルトン・フリードマンの弟子

・小ネタ
結婚についてどう思う？
「私は、結婚・出産・家庭内分業などの理論を書いてきたことでよく勘違いされることがあるが、個人的には結婚は素晴らしい制度（institution）だと思う。2人の人間が深い絆で結ばれ、関係を築いていくということは、実に美しい。（当時で既に60年以上結婚されていた）フリードマン夫妻を見なさい！結婚はぜひ薦める！」

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